Лишь немногие российские производители рассматривают упаковку как элемент брэнда. Это приводит к появлению большого количества товаров, упаковка которых не только не помогает продавать, но и мешает этому.
Май
20,
2008
— Рубрика: Товар
Метки: брэндинг, покупатель
Реклама: Недвижимость в Черногории, строительство отелей в Черногории
В России работают около 150 сыроваренных заводов, но на рынке нет ярких лидеров с существенной долей рынка. Основной ассортимент продукции составляют типы сыров, а не бренды.
Многие правила маркетинга часто перекликаются с законами жизни. Всем, например, известно, что “по одежке встречают, а по уму провожают”. В нашем случае эта народная мудрость будет звучать приблизительно так: “По упаковке товар встречают, по качеству товар провожают”. Особенно это правило хорошо работает на рынке массовых товаров, продающихся в рознице.
Функциональные характеристики упаковки исключительно важны для большинства товаров FMSG (fast moving consumer goods). Например, перед производителем соков стоит задача – в какой упаковке продавать сок (Gable Top, Tetra Brik, Slim и т.д), а перед производителем средств для мытья посуды – из какого материала должна быть упаковка, какой формы она должна быть и т.д.
