Качество товара
Качество товара (product quality). Способность товара выполнять предназначенные функции; включает в себя надежность, точность изготовления, легкость и эксплуатации и ремонте, а также другие важные свойства.
Свойства товара
Предлагаемый товар может обладать самыми разными свойствами. Отправной точкой является модель-”скелет” начального уровня без каких-либо дополнительных усовершенствований.
Дизайн товара
Еще одна возможность сделать свой товар отличным от других - это дизайн товара. Некоторые компании заслужили отличную репутацию благодаря великолепному дизайну своей продукции.
Упаковка в России
Лишь немногие российские производители рассматривают упаковку как элемент брэнда. Это приводит к появлению большого количества товаров, упаковка которых не только не помогает продавать, но и мешает этому.
Упаковка – По одежке встречают…
Многие правила маркетинга часто перекликаются с законами жизни. Всем, например, известно, что “по одежке встречают, а по уму провожают”. В нашем случае эта народная мудрость будет звучать приблизительно так: “По упаковке товар встречают, по качеству товар провожают”. Особенно это правило хорошо работает на рынке массовых товаров, продающихся в рознице.
Функциональные характеристики упаковки
Функциональные характеристики упаковки исключительно важны для большинства товаров FMSG (fast moving consumer goods). Например, перед производителем соков стоит задача – в какой упаковке продавать сок (Gable Top, Tetra Brik, Slim и т.д), а перед производителем средств для мытья посуды – из какого материала должна быть упаковка, какой формы она должна быть и т.д.
Эффективное расположение точек продажи в зале и выкладка товаров
Основные (например, секция напитков) и дополнительные (например, стеллаж или дисплей) точки продажи необходимо расположить сообразно движению потока покупателей в торговом зале.
Качественные или количественные исследования
Перед производителем всегда стоит проблема: каким образом провести эффективное тестирование упаковки товара. Очень часто решение принимается в пользу качественных методов, а именно - фокус-групп.
Апрель
12,
2008
— Рубрика: Товар
Метки: потребитель, упаковка, характеристика
Имиджевые характеристики упаковки
Под имиджевыми характеристиками упаковки подразумеваются прежде всего дизайн и информация на упаковке.
Март
23,
2008
— Рубрика: Товар
Метки: дизайн, упаковка, этикетка
Семь шагов к эффективной упаковке
Упаковка способна убедить покупателей проникнуться доверием к самому товару. Следовательно, упаковка создается для того, чтобы облегчить покупателю процесс принятие решения.
Март
12,
2008
— Рубрика: Товар
Метки: позиционирование, упаковка
